写于 2018-12-19 05:08:03| 腾讯分分彩app| 腾讯分分彩老走势图
<p>差不多两年前,我写了一篇关于建立全球卓越搜索中心的文章,因为有机会主题演讲了一些公司搜索峰会,会议小组,然后上周在SMX国际搜索峰会上发言,我代表整个会议关于如何以及为什么要使用您的卓越中心来管理蓬勃发展的搜索生态系统这种全球管理方法的兴趣和采用远远超过我从单篇文章中想象的那样我们在搜索中经常开玩笑说搜索是其中心企业基础设施它可以说是为数不多的营销或商业学科之一,它真正跨越多个责任领域因此,它需要找到适当的平衡才能获得成功当这些项目失去平衡时,我们的搜索程序就会枯萎从SEO的角度来看,在全球组织中扩展SEO的最佳方法之一是对站点基础架构进行更改并部署t全球下摆最近,一家欧洲跨国公司推出了一个新的网站,其中SEO最佳实践已经整合到模板中以前,每个国家都有自己的网站版本,并使用当地代理商来优化网站大约75%的第1层关键字,他们在大多数市场都没有代表性在新网站推出后,不到10%的一级关键字在每个市场都没有表现实现这一结果不需要当地市场的任何努力,只是接受所提供的模板并确保正确完成本地化活动为了取得这样的成功,IT和内容团队必须了解搜索引擎如何收集和评分数据,并确保它们使基础架构能够符合这些因素我在会议上展示的一个例子是另一家在全球拥有24家搜索供应商的公司,所有这些公司最终都审核了与vario中的第1层相关的100页相同的内容美国市场当审计重新进入IT时,他们几乎都有相同的变更请求,唯一的区别是消息和关键字的变化在看到严重的低效率之后,该公司现在按页面模板分离审计职责每个机构审计并提供变更建议IT对模板进行了更改然后全局部署这导致能够在原始预算中审核整个全球站点,每个国家只允许100页本地代理商可以将其语言和本地市场知识集中在有帮助的地方最多 - 关于本地内容我对关键词管理缺乏重视感到震惊我不是在谈论关键词研究大多数跨国公司都不乏言语其实,他们往往有太多这就是为什么SEO方面经常只是关注少数几个关键词另一家全球性公司没有深入了解当地品牌和类别关键词的表现rkets他们“假设”所有事务都由各种代理机构和营销资源处理由于投资回报率很高的目标,几乎所有当地市场都只监控和处理有偿和有机搜索中的品牌条款,因为那些转化率最高几乎没有关注非品牌类别的术语,更不用说任何市场中的关键长尾项目快速错失的机会矩阵表明,如果他们只专注于他们的第1级关键词中的20个,每个市场可以增加流量和领先20%以上另一家公司,我们发现有超过50万的英文搜索,他们不再销售的旧产品的产品名称,但仍被消费者积极使用通过创建50个登陆页面来提供升级,配件或服务,他们占据了很大一部分流量,在六个月的时间内增加了40万美元的收入公司制造的一个重大错误就是不要在区域内查看他们的内容以扩大规模寻找是的,他们对当地的变化,本地化和翻译问题感到痛苦,但是有很多机会可以从普通语言中寻找规模</p><p>例如,当我在Global Strategies时,我们经常看到类似的语言,如英语,德语跨境机会的西班牙语和西班牙语在下面的图表中,我们确定了主要德语市场的20个常用关键词短语  有很多本地的细微差别,但这20个短语有足够的相似之处,我们可以分享登陆页面,PPC创意,最重要的是,本地化成本每个人都能够将预算不是集中在这20页上,而是集中在除这些之外的页面上整个过程不仅让我们更快地进入市场,而且还通过多种营销策略和内容为公司节省了近2.5万美元的本地化成本现在,社交媒体现在以更快的速度发生这种情况很少有公司正在分享视频,Twitter甚至Facebook模板的内容许多公司没有全球性的Facebook战略,并且批发向Facebook发送有价值的网络流量而没有任何在不同交互中呈现的策略卓越中心(COE)是信息生成,维护和与更广泛的群体共享的地方为具有先前搜索知识的个人创造一致性并减少学习曲线COE不适用于微观管理人员le或process,但只是为那些搜索角色是一个人的时间的20个区域提供最佳实践指导除了COE之外,许多公司推出了“搜索委员会”搜索委员会应该有一个最大化的章程组织中搜索程序的全球表现理事会的重点是改进内容创建工作流程实践,合规级别,政策,支持和意识以及整个计划的衡量标准这是通过促进协作和最佳的各种人员和技能来实现的</p><p>在重点领域实践使用以推动业务增长更重要的是向世界各地的利益相关者开放理事会以及确保本地化团队的参与更为重要在另一个例子中展示COE这一大型欧洲跨国公司的重要性一个高度分散的管理系统告诉我,他们没有向当地市场提供任何援助会拒绝它以自己的方式进行搜索每个国家都负责自己的营销,预算和流程,只要它们在企业品牌和信息传递指南中运作对这36个当地市场的调查发现当地市场迫切需要指导和协助来自公司,但也有高度或怨恨和挫折,因为他们没有根据调查和后续理事会会议,他们建立了一个COE,创建了统一的流程,一致的报告和技术和内容指南,可以由当地市场调整在采用COE之后,本地和全球搜索性能都得到了显着提高,当地市场几乎没有抵抗力</p><p>虽然在您的组织中培育搜索生态系统并不能保证成功,但它将迫使对各种技能产生重大影响您的计划的整体表现最糟糕的情况是,您改善了组织的工作流程,沟通和绩效衡量,以实现更好的市场速度,一致性和降低的复杂性,从而大规模取得成功,减少工作量和预算本文中表达的观点是客座作者的观点,